Inova Pixel

О проекте

Inova Pixel появился из задачи, с которой мы сталкивались в рекламе онлайн-школ: часть конверсий не попадала в рекламные системы. Алгоритмам не хватало данных о действиях людей, и кампании приходилось оптимизировать по неполной картине.

Почему понадобился отдельный продукт

Ограничения на передачу данных особенно сказывались на европейских рынках. Одного обычного пикселя было недостаточно, поэтому мы занялись отдельным сервисом передачи конверсий.

Продукт работал с Meta Conversions API, TikTok Events API и GA4. Его задача состояла в том, чтобы передавать события в рекламные платформы и давать алгоритмам больше данных для оптимизации.

Сформулировать задачу продукта

Потребность была видна из работы с рекламой: если сведения о покупках и других действиях теряются, алгоритмы получают неполные данные. Поэтому ценность продукта формулировали через передачу конверсий, а не через сам факт подключения ещё одного технического инструмента.

Моя роль

Я инициировала продукт и вела его вместе с командой от идеи и изучения рынка до внедрения.

Что получили

Вместо отдельной доработки для одной рекламной кампании появился собственный продукт для передачи конверсий онлайн-школ.